Ulrika Leijerholt

Ulrika Leijerholt är forskare på enheten Trafikanalys och logistik och är en del av den norrlandssatsning som görs för att tydligare etablera VTI i den norra regionen.

Hon har en doktorsexamen från Handelshögskolan vid Umeå universitet, där hon fortsatt jobbar 20%. Där har hon disputerat med en avhandling om varumärkesarbete i offentlig sektor, med fokus på det interna förankringsarbetet. Hon har också genomfört en studie i kollektivtrafiken om hur varumärket byggs i en konstellation av ansvariga myndigheter och upphandlade privata aktörer.

Jag ser inte varumärkesfrågan främst som ett kommunikationsverktyg, utan en identitet. Det handlar om de värden och värderingar som medarbetare, medborgare, partners och andra intressenter associerar till oss. Det är grunden till att en organisation – eller en policy, innovation eller produkt – upplevs attraktiv och relevant och gör det möjligt att kunna påverka, att förändra attityder och beteenden och att bygga legitimitet och trovärdighet.

Ulrika är intresserad av hur varumärket kan användas för strategisk utveckling, inte minst i samverkan mellan olika aktörer. Frågor gällande strukturer och system, men också organisering och människan är centrala. Värderingar, förtroendefrågor, förankringsarbete och intressentrelationer är sånt som hon tycker är intressant. Hon arbetar i huvudsak med kvalitativa metoder, men har också genomfört enkätstudier.

Oavsett om det gäller hållbarhet, elektrifiering, mobilitet eller resiliensfrågor så tycker hon att ett varumärkesperspektiv kan bidra. Att jobba tvärvetenskapligt ser hon som en stor fördel med VTI där forskare som har olika teoretiska bakgrund och arbetar med olika sektorer och metoder kan samlas för att skapa verklig samhällsnytta och förändring.

Ulrikas motivation är praktisk nytta där hon vill arbeta med frågor som kan bidra med förändring i och för organisationer och människor.